京东快车切词匹配是什么意思?

  在使用京东快车的时候,需要设置关键词,但是关键词匹配的方法分为精确匹配、短语匹配、切词匹配,很多卖家朋友不太理解这个切词匹配是什么意思,为此本站小编专门去请教了大神,下面一起去看看详细的解释吧!

  切词匹配:当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同,或搜索词完全包含关键词时展现广告。

  精确匹配:当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告。

  短语匹配:当用户搜索词与关键词相同,或者完全包含关键词时展现广告。

  例:当您购买关键词“进口牛奶”时,不同的购买类型对以下用户搜索词是否展现情况如下:

  流量大小:切词匹配 > 短语匹配 > 精确匹配;

  关键词推荐系统

  关键词推荐系统是京准通->京东快车中所提供的功能,所推荐词语综合考虑了买家搜索情况、产品属性等相关信息,是获取关键词最便捷有效的方法,建议大家做为买词的首选渠道。功能主要包括:

  1) 商品推词:根据SKU(商品编号)来推荐关键词,包括商品本身高相关的关键词、相似商品的关键词,行业热词(SKU同三级类目);

  2) 核心拓词:根据输入的词语来推荐强相关的高频关键词;

  3) 历史用词:可选择商家曾经使用过的关键词;

  4) 批量导词:可选择通过Excel批量导入关键词;

  1. 商品推词

  点击顶部“商品推词”按钮,输入该单元下要推广的sku,点击“搜索”按钮,即可获取系统推荐的关键词,共分为三种类型:

  “商品关键词”是与该商品强相关的关键词,搜索量较高,建议可全部添加至右侧;

  “相似商品关键词”是触发相似商品展现的关键词,可酌情选择添加至右侧;

  “行业热词”是所输入sku所在三级类目中,高频热搜词,可酌情选择添加至右侧;

  选择设备(整体、PC、无线)不同时,所推关键词的指标不同(搜索量、平均的京东快车关键词出价、竞争激烈程度)。

  2. 核心拓词

  点击顶部“核心拓词”按钮,输入想要拓展的核心词,点击“搜索”按钮,即可获取系统推荐的关键词:

  “核心拓词”是与输入词同义或强相关的关键词,可酌情选择添加至右侧;

  3. 历史用词

  点击顶部“历史用词”按钮,可获取该商家最近曾用过的关键词,可酌情选择添加至右侧;

  4. 批量导词

  点击右侧顶部“导入关键词”按钮,可通过Excel批量导入关键词,批量导入模板可通过页面底部链接下载;

  5. 右侧操作区

  系统推荐关键词添加至右侧后,默认出价为该关键词的“平均出价”;默认购买类型为“切词匹配”;如需修改,可在弹窗中完成,也可在计划->单元->关键词管理中批量操作。

  特别说明

  当关键词相关性分类与推广的SKU所属类目一致时,广告展现的概率最高。

  关键词相关性高的三级类目,例如:以关键词“大屏手机”为例,在京东站内搜索时所出自然结果的类目,即为相关性高的类目;因此广告会优先展示“手机”类目下的商品(SKU)。

  当买家朋友发起搜索之后,系统会根据不同的匹配模式展现不同的关键词广告,匹配模式会影响关键词广告展现机会的大小,所以大家要慎重选择!更多京东商城资讯,请关注本站。

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