为何要加入淘宝汇吃?淘宝汇吃究竟能为商家们带来什么?

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2024-07-14 23:29:00

　　在淘宝二楼《一千零一夜》的视频中，都会介绍一个来自于“淘宝汇吃”商家提供的优质商品，这不禁令众多商家关心的是，为何要加入淘宝汇吃?淘宝汇吃究竟能为商家们带来什么?

　　为何要加入淘宝汇吃?

　　1.前台市场：

　　淘宝汇吃前台市场负责人武志强(花名：无欢)：目前淘花源，特色中国，喵鲜生，天猫超市等淘内前台市场过多，品牌认知太多给消费者带来困扰。淘宝汇吃将整合此前的多个品牌，再分成“食尚全球”、“地道中国”两大类。

　　2.商家赋能：

　　淘宝汇吃通过市场定位上的消费人群差异化分区，针对“80后较爱烘焙;90后较爱速食;70后较为养生”的特点做几个玩法。例如四人拼团拼邮;用有条件的砍价团，做高客单价;分享得优惠券，形成病毒传播;视频、直播专区运营，发挥食品用户强大的传播力;同时开放部分官方营销活动资源给卖家;帮助原产地直供品牌争取政府备书;特色中国、星农人的挖掘及故事包装等。

　　针对商品品质标准，淘宝汇吃拟建立基于分析评价+商品资质+活动表现的优秀商品发现机制，和“消费者不止于购物”的市场导购机制。将占比高、增长率高的重点品类进行“标品vs非标品”的区分，匹配不同打法及渠道。并且提倡卖家加入菜鸟定制物流，确保商品标准方案落地。通过与主题市场、猎奇、淘宝汇吃圈等现有板块的合作，充分利用渠道内资源推广。

　　无欢表示，“淘宝汇吃项目一期于四月底上线，目前是聚集人气的第二阶段，UV已经突破50万，并且年底可以稳定在百万级。我们计划今年内将淘宝汇吃打造为百万用户聚集的食品垂直市场。”

　　3.品牌建设：

　　为迎合年轻化的用户需求趋势，淘宝汇吃为打标商家制定了一整套品牌塑造策略。

　　主推力为主线系列的整合营销，包括“口味博物馆”、“吃货夜市”等为代表的食尚系列，“地道山东”、“地道浙江”等地道系列，每月的体系化活动帮助行业潜力新品沉淀，拉升行业成交，曝光品牌。

　　提升力方面，用“任性吃”等品牌系列活动，发掘辅助行业小众品，创造品牌印象点。同时结合社会热点做事件营销，加深品牌影响力和拉伸力。

　　同时，建立完善的品牌传播体系，如“食在任性”的话题传播，中秋节、年货节的事件传播、原创歌曲形式的病毒式传播、牙米鼠形象的内容传播。

　　并且传播途径也越来越多样化，包括：站内穿透：打标(店铺、宝贝、搜索);品牌商家：商家资源联盟+合作流程;线下合作体系：政府+媒体+IP+展会;达人体系：淘宝汇吃达人认证、资源支持;频道资源：阿里系固定资源入口、市场部常态化活动;活动资源：每个月活动体系化。

　　4.内容营销：

　　在3月29日召开的2016年度淘宝卖家大会上，淘宝网副总裁张勤(花名：杨过)提到，今年淘宝的工作重点将联合商家在年轻化，生活化，内容社区化的三大方向来做，手淘的重点是做内容化和社区化。

　　据淘宝汇吃内容运营负责人黄航(花名：黄后)介绍，目前手淘上的优质内容已经覆盖20+个前台场景，日均获得数千万量级的UV，其中重点频道包括“有好货”、“必买清单”、“淘宝直播”等。

　　“淘宝直播”上线仅一百多天，频道UV达2数百万，食品视频评论率80%，点赞率30%;互动率居全行业第一名，开启“电商+直播”的新型卖货方式。近日女装网红张大奕的首次淘宝直播，以2小时成交2000万刷新柳岩的直播记录，同时在线观看人数累计超过40万。

　　淘宝汇吃究竟能为商家们带来什么?