手机淘宝拓展“码上淘” 试水媒体电商

　　4月1日这天，读者翻开在全国6个城市的12家报纸，会发现这样一个变化：传统报纸版面上出现了基于二维码技术的淘宝码，读者用“手机淘宝”扫码，就可以在手机上直接完成下单购物和付款等环节，然后坐等商品送上门。

　　手机淘宝“码上淘”

　　这并不是一个愚人节玩笑，而是阿里巴巴通过手机淘宝与全国12家主流报纸战略合作的“码上淘”业务：报纸读者可以通过扫“淘宝码”买到价廉物美的商品。在这背后由阿里巴巴集团提供技术支持和商品库的运营支持，并由第三方物流完成配送。借助扫码技术，近千万张报纸不再是一个孤立的端口，其版面所刊载的也不仅仅是新闻资讯。一种报业新的盈利模式隐现——除了提供新闻之外，报纸还将成为散布于城市各社区、各家庭的移动商品“柜台”。

　　在4G手机越来越普及，移动互联网以及扫码技术日趋成熟的背景下，阿里巴巴集团今年提出“云端”战略，而“端”的范畴除了PC电脑与手机之外，也包括电视、报纸以及任何可以达到用户的介质，以实现人与人、人与商品、人与商户、商品和商户之间更紧密的结合。

　　六大城市

　　12大名牌报纸抢先试水

　　据了解，此次参与战略“码上淘”合作的，共有来自北京、上海、广州、杭州、成都、济南等六大城市的12家主流都市类报纸。来自梅花网的数据显示，这些媒体的日均发行量合计近千万份。

　　在此次合作中，读者只需打开“手机淘宝”，扫描在报纸上的相关商品的淘宝码，就可以顺利完成支付等购物环节，坐等心仪商品上门。

　　同时，为了配合这次声势浩大的“码上淘”合作，手机淘宝还特别在4月1日-4日四天里，推出“扫码一元价”专场，每天9:00-21:00之间选择整点时段，推出一款“1元”单品，从德国名牌厨具到进口新鲜水果……报纸的扫码读者可以用1元秒到。

　“码上淘”

　　或开辟消费“新蓝海”

　　有移动互联网观察家认为，在“码上淘”过程中，报纸的价值将被重估，未来必将成为整合电子商务供应链的重要“一环”。业内分析，此次合作之所以能够顺利进行，也有赖于强大的阿里巴巴技术支撑及投入、移动端的海量用户及淘宝近十亿的商品库和众多品牌商的依托。更多比超市、商场更价廉物美的商品和品牌可以借助报纸这一载体直接进入城市社区和百姓家庭，而报纸则通过商品流量分成产生新的盈利模式。

　　此前，报纸更多地将发布品牌广告作为唯一的收入来源，而读者受到这些广告的影响之后，并不能马上在报纸这一渠道上立刻实现购买行为。

　　北京大学新闻与传播学院副教授胡泳评论说：都市类媒体一直在寻找转型的方向，这次与阿里巴巴的合作，是一次很有意义的尝试，有助于报纸找到新的空间与新的增长点。“而且电商本质上是服务行业，在如何吸引用户、增加用户粘性方面积累了较多的经验，这也为媒体转型提供了更多可借鉴之处。”

　　通过与电子商务的合作，报纸提供电商平台的增值服务，也有可能让报纸的读者结构变得更加多元化，避免读者的“年龄断层”。

　　在报纸的发行量方面，此前因为新闻纸张、印提升的成本压力，很多纸媒面临着“发行倒挂”的情况，即发行量越高、成本压力越大，而在“媒体电商”模式中，报纸发行就相当于线下PV，发行量越高，也意味着报纸的电商含金量越高。

　“新闻相当于数字世界里的高流量十字路口：当人们浏览新闻时，他们也可能停下来购物。”——2013年8月，在贝索斯收购《华盛顿邮报》之后，Business Insider创始人Henry Blodget做了这样一个比喻。

　“在未来，无论是新品发布、还是品牌商的清库存活动，我们都有可能选择报纸作为首发平台。”阿里巴巴相关负责人对笔者如是说，可以想见的是，报纸采用电商的商品库，接入第三方支付和物流体系,为读者提供更多增值服务，从而获得交易流量分成，这一天并不遥远。

　　更值得关注的是，报纸的行业形态，也有可能因此出现革新与重组，可以猜想的是，在阿里巴巴大数据库的支持下，报社是否可以利用自身的内容资讯优势，对其读者进行“精准投放”：比如在春游的新闻旁边，放上旅游户外产品的“淘宝码”；在雾霾的新闻相关版面布放“空气净化器”的商品淘宝码，甚至在“炫富”趣闻旁边，真的开卖“茶叶蛋”。

　　报纸将告别“传统媒体”的称谓，成为移动时代的新媒体。—— “码上淘”已为此迈出第一步。