真维斯（www.jeanswest.cn）

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2024-05-18 05:04:59

　　真维斯（JEANSWEST）是知名休闲服饰畅销品牌，高性价比的大众潮牌，1990年被香港旭日集团收购，大型服装连锁零售店。真维斯至今已在*20多个省市开设了2000多间专卖店，拥有现时**的休闲服饰零售网络。时至今日，真维斯已在*休闲服市场稳占一席之位。

　　真维斯服装LOGO设计采用真维斯的英文名称直接变形而成，字母直接变形设计比之图形更加直观，立体和*化。LOGO设计中J、W、S三个字母做突出的提炼设计，两个字母S的设计充满韵律感，充分体现了服装的休闲网络及舒适感。

　　真维斯的品牌理念

　　打造大众化名牌

　　真维斯*（香港）有限公司行政总监刘伟文这样说到，“真维斯”营销的核心理念是强调“名牌的大众化”，追求“物超所值”，让年轻*能够买得起真正的名牌。“真维斯”提倡“名牌大众化”是基于拓展*市场的需要，“真维斯”的愿望是做每一个*人都消费得起的*品牌。而“物超所值”的理念是通过企业内部强大的管理系统和优秀的成本控制，以*的质量和*惠的价格回报顾客。

　　全新的*创意

　　目前*很多休闲装品牌都通过聘请形象代言人的方式，来提升品牌形象并达到了不同的效果，“真维斯”却没有走这种路线，这是为什么呢？刘伟文认为，没有发现哪个*能*契合“真维斯”品牌，“真维斯”宁愿把品牌推广放在年轻人喜欢的活动上，比如和*极限运动*合作，举办首届*极限运动大师赛等。他还透露“真维斯”维护品牌形象的“法宝”，就是比较注重*创意，比如委托*专业机构新近制作的“有心，就有翼”的*，以其全新的创意和动感的节奏，一经投放市场就受到了广大*的青睐。

　　独特的营销模式

　　和很多同行相比，在营销模式方面“真维斯”也有自己的特色，就是以直营为主。刘伟文认为，特许经营虽然能迅速拓展市场，但从长远来看，在贯彻品牌理念上还存在不可忽视的问题，因此“真维斯”只在某些边远地方采取特许经营，而且特许加盟的份额在整个营销体系中只占20%。

　　迅捷的物流配送体系

　　700家店的规模在*休闲装领域是一个惊人的数字，这自然对品牌的物流配送体系提出了极大的考验。总部能通过电脑了解*700多家分店――小时之内的业务情况，并能根据市场变化调整经营策略，效率很高。并通过设在*各地的13个物流中心，将货品迅速传送到*各个店铺。从某种意义上说，对于一个真正的强势品牌来说，关键在于如何通过行销产品建立并巩固*对品牌的忠诚度。刘伟文认为几乎所有*都是追求货真价实的产品，*的质量、适中的价格和高素质的*是“真维斯”品牌价值的体现。