关键词排名优化

关键词优化主要是根据网站的定位词汇，通过网站合理的SEO及外链引流，使网站获取更高的排名。在现今的网络营销中，关键词带来的流量占据主导地位。随着互联网技术的发展，百度搜索引擎的SEO方式也逐渐成型，更多的体现在根据搜索引擎的变动而不断完善。

网站的关键词优化可以从两个方面来看，一方面可以定义为为搜索引擎优化，这种方法更多的是考虑搜索引擎这一程序；而另一方面则可以说是用户体验。后一种是在配合前一种搜索引擎优化的基础上进行的扩充。

一、为什么要做关键词优化

在20世纪90年代以前，几乎所有的行业都是实体模式，当时没有人会想到通过网站来达成交易。随着电商行业的兴起，带动了更多的其他传统行业在互联网的发展。

1．原因

电商行业的兴起，带动了更多的商务贸易，而有些传统行业是无法通过电商平台来进行贸易往来的，所以独立的企业网站成了当时这类企业的首选，随后又演变出了各种如教育、医疗的独立的产品网站。

但是某类行业并不是只有一家企业可以做，越来越多的企业看到了互联网带来的价值，于是纷纷投向互联网，以便能够通过自己的网站带来更多的利益。只不过搜索引擎的展示页面是有限的，用户的习惯也是固定的，于是百度搜索引擎就定下了关键词优化得越好，排名越靠前的机制

一般比较好的排名为搜索引擎的1～3页，而用户基本只会对首页的网站进行访问。

2．目的

通过关键词优化的核心目的其实很简单，主要是希望网站的核心关键词在百度等搜索引擎上获取更好的排，以此让更多的用户访问自己的网站，提高流量并进行广告联盟的变现，以及客户消费的变现模式。

具体来说，在这个全民互联网的时代，如果网站的关键词排名越高，那么相应的网站曝光度和知名度就越高，这样就可以将自己的企业利益最大化。如果你的网站占据了核心地位，或许会得到一些投资者的青睐，这在网络时代并不是没有可能的。

2 关键词优化技巧

SEO和所有需要学习的知识一样，在操作上都可以归于死板的技术，但是要想做得更好，就需要一定的技巧了。掌握关键词的优化技巧正是做好SEO其中最重要的一项。关键词的优化技巧并不多，主要是针对网站而言，网站关键词的优化，就像一个人的身体，好的身体才有成功的可能。

1．站长思维

每个网络站长思维都是不同的，现今互联网上的网站站长可能多达数千万，但是有“站长思维”的人也许并不多。所谓站长指的是拥有自己的域名和空间及网站的人。从SEO的角度来看，可以将自己做网站的站长称为技术型站长，做站长的人很多，具有站长思维的人却很少。

其实真正具有“站长思维”的人才是一名合格的SEO工作者。提到思维相信大家都明白了，SEO并不仅仅是一门技术，技术只是能带你入门，真正依靠的除了技术之外，还需要有“站长思维”。“站长思维”一般包括：每天思考、增加有效链接、有一定的文笔能力，最好保持一颗平静的心。

2．切忌优化过度

许多SEO新手会将优化当成一门技术，所以他们希望通过看书的学习方式来提升自己的SEO技术。但其实这种方法并不科学。每个人的经历不同，经验不同，传授的知识点自然也不同，那些真正做得好的SEO人员会选择适合自己的方法，而一些新手则会不断地重复别人的方法，最终导致的结果就是优化过度。

优化过度反而更容易受罚，这就好比吃一点饭的人不一定会很快饿死，但是如果每天吃得很撑的人，有可能会撑死。

优化过度的现象常见于：不停地重复发布相同的文章；外链很多，其中质量好的外链却很少；页面掺杂各种SEO代码；刻意堆砌关键词。

什么样的网站可以定义为优化过度？优化过度永远只会针对小型网站，如果网站栏目偏多，网站文章偏多的情况下是不会出现优化过度的。

例如，某公司网站在改版之后，一个礼拜之内关键词“户外运动”就做到了百度首页，一些相关的词汇也有了很好的排名，但是在维持了一段时间之后，由于优化过度产生了负面影响，所有关键词均下滑至100名之后。

后来有朋友问我是如何判断网站优化过度的。我是通过以下几点来判断的。

该网站并未使用静态化程序；

网站改版完成之后，各个需要优化的部位填充了大量的首页链接；

网站外链通道太过单一，导致没有其他第三方引流；

短时间内增加的友链太多。

以上4点，除了第1点之外，剩下的3点都出现了优化过度的情况，而百度是不能容忍如此多的优化过度情况出现的。如果网站出现优化过度的情况，我们该如何挽回呢？

持续更新有价值的原创文章，或修改有价值的伪原创文章；

排查掉一些没有必要的友情链接，如网站打开速度过慢；

多收集有价值的外链平台，多发布能够获得排名的原创文章。

通过以上几种办法，持续两三周之后，网站的关键词排名大多数都会有所提升，持续一个月之后，许多关键词也会恢复到曾经的排名位置。

3．拆分技巧

中国文化博大精深，一个词可以拆解为很多相同的词。拆分在SEO关键词优化中也是比较常见的技巧，而且这种技巧往往会收到更多的流量。

例如“深圳英语培训”，如果这个词在当地也具有一定的竞争力，那我们可以利用拆分技巧来进行引流优化。可以将其拆分为“深圳英语培训哪里好”“哪里的深圳英语培训好”“深圳英语培训好的地方”等。

4．穿插技巧

穿插技巧主要是针对文章而言，一篇文章有开头必然有结尾，在SEO优化关键词的技巧中，我们往往会用到这个方法。

例如，搜索引擎在搜索文章的时候，首先查看的是文章的标题，所以我们有必要将核心的关键词展现在标题中，然后是正文。因此，我们可以在正文中穿插1或2个关键词，并用加粗、红色显示等方法，引起搜索引擎的注意。

三、关键词排名的区别

我们在做关键词优化的时候，往往会准备一款VPN软件，该款软件的用法在这里不详细阐述。该软件主要作用就是切换本地的IP，以方便查看除了本地以外的排名。

搜索引擎是在不断优化的，当许多网站出现了根据用户搜索习惯，优先展示优化所需要的信息时，搜索引擎也将开始进行这方面的布局了。

搜索引擎的强大就在于能够将最小化的程序发挥至最大的作用。搜索引擎不仅仅在网站首页上能够展现用户的喜好，还能根据不同的地域进行不同的排名，但这种方法并没有完全展开，如果这种方法开始普及，那么SEO就会更加轻松了。

四、首页标题优化

一个网站的首页就相当于一个人的脸面，因为我们看一个人的时候，首先看到的是对方的脸，相对的搜索引擎优先的参考对象就是标题了。一个网站标题优化得是否足够好，从长远的角度来看直接关系到网站的排名是否能持续上升。既然网站的标题如此重要，那我们需要从哪些角度来优化，才能使它足够完美呢？

1．设置原则

新手站长往往易犯的一个错误就是，每个页面都设置为相同的关键词，这样他们会认为只要优化一个词，其他的页面就能排上去。可惜的是，搜索引擎是很“专一”的，首页有首页的设置方法，其他页面有其他页面的设置方法。如果多个页面都设置为相同的关键词，那么搜索引擎只会直接放弃，而不是持续“喜爱”。所以当我们设置网站首页的时候，一定要切记其他页面不能出现与首页相同的关键词。

2．设置技巧

在设置首页标题的时候一定要注意标题读起来必须通顺，更不能频繁地使用一个标题。标题设置得好，往往会更加利于搜索引擎的排名，当然也必须考虑到是否堆砌严重。标题重复是可以的，但是不能堆砌。例如，重复的标题设置“英语培训_深圳英语培训_深圳英语培训机构”，这里重复了“英语培训”，是可以的。在这里需要注意的是，标题的重复只能在3次以内，这是对于目前的搜索引擎来说最有效的一种设置方法。

3．标题字数

搜索引擎为用户展现的一般都是用户所搜索的关键词的相关匹配词，而这些相关匹配词可以展现标题，标题是否醒目、是否吸引人，都是引导用户访问网站的因素。当然还有一个更加重要的因素，那就是标题字数。搜索引擎的显示是受显示屏限制的，所以有必要控制标题的字数，否则很多核心的数据都无法展现。

现在主流的搜索引擎如百度都是将标题控制在30个字以内，多余的就无发显示了。而有一些不懂SEO的网站，往往会将许多无用的关键词放在上面，如公司名称、公司地址等，这都是不可取的做法。

4．标题排序

既然搜索引擎给出了最大字数的控制，那么我们就要根据自己的网站定位，合理利用好这30个字。虽然百度引擎给出的定义是不超过30个字，并不是一定要有30个字。例如有一些网站只经营一种产品，那就没有必要刻意地堆砌到30个字，这样没有任何好处。

标题的排序往往和产品有关，因为搜索引擎更青睐的是产品，而不是公司名称，所以当我们进行标题撰写的时候，应尽量将网站的产品放在前面，公司名称放在最后。

5．特殊符号

前面讲到了设置技巧，如“英语培训_深圳英语培训_深圳英语培训机构”，这个时候我们会看到每个标题都用了下画线隔开，这是搜索引擎所做的一个区分，即关键词用英文状态下的逗号隔开进行区分，而标题则是用下画线进行区分，每出现一次下画线，表示一个标题。

一般，百度给出的标题特殊符号有“-、|、》、_”而在这里推荐的依旧是下画线。

6．切忌频繁修改标题

频繁地修改标题，则会直接将自己的网站“打入地狱”，所以，当我们确定好网站的标题之后，一定不要轻易去修改了。如果你频繁地进行网站的标题修改，则会使搜索引擎无法进行准确的分类，搜索引擎会默认为你的网站不稳定，主题不明确，是一个没有意义的站点。一旦出现频繁地修改网站标题时，网站会被直接降权，想要再恢复，基本是不可能了。

举例：某英语培训公司开始将网站的关键词定义为“英语培训_英语辅导_南山英语培训班”，做了一段时间之后，发现“英语培训”的关键词不好做，于是改为“英语学习_英语培训班_南山最好的英语培训机构”。这样频繁更改网站标题，很容易导致网站无法正常优化，所以当我们确定好网站关键词和标题之后，就不要轻易再修改了。

五、二级分类优化

二级分类是网站首页核心关键词的子类，如网站的核心关键词是“英语”，首页的核心优化可以围绕“英语”进行展开；而二级分类则可以是“英语口语、英语听力、商务英语”等。虽然二级分类的优化并不被用户看重，而且二级分类的优化确实也没有那么重要，但也很有必要进行优化。

二级分类往往是以频道和列表页来展示，这就导致一方面用户不能通过首页的全面性快速了解网站的信息，另一方面用户也不能通过文章页详细了解自己所需要解答的问题。两者相结合，就导致了二级分类的优化并没有那么重要了。

1．导航栏

一个网站的二级分类优化，并不是从二级栏目的网址开始的，而是应该从首页的导航栏开始，网站的导航栏是除了三要素以外最重要的一个部分。导航栏所展现的内容，搜索引擎一般都会爬行和收录，然后才是对应的二级分类栏目。

在确定导航栏的时候，我们还可以考虑用户喜欢什么样的导航栏，搜索引擎喜欢什么样的导航栏，最后将二者结合到一起。当导航栏确定好之后，也为二级分类优化打下了良好的基础。

2．超链接URL

网站是由程序搭建的，而程序在互联网中是以动态结合数据库的形式存在的，但是搜索引擎并不喜欢变动的网站。所有的搜索引擎优先考虑的都是静态的，以．html为后缀的网页才是搜索引擎所喜好的页面，网站的首页可以默认设置为index.html，但是二级分录页有的程序没有直接进行静态化或者伪静态设置。

这个时候我们就要根据自己学习的知识或者专业人士的协助，让所有网站的页面都进行URL静态化设置，只有这样才能更好地对二级栏目进行优化。

六、文章内页优化

根据网站SEO的目的可以看出，网站的转化才是SEO的目的，而网站转化最高的不是首页也不是栏目页而是内容页。相对首页和栏目页而言，文章内页往往作为关键词的扩充而存在。很多人不明白文章内页是怎么优化的，其实简单来说，首页占据主要权重，当首页权重足够高的同时，文章内页的匹配度也就越高，排名自然就越好。

文章内页其实包括两种，一种是简单的文字内页，另一种是图形内页，图形内页多用于中小企业的产品展示。

从数量上来看，文章内页是整个网站占比最重的部分，首页只有一个，根据网站的定位，除了大型的门户网站之外，一般网站的栏目页最多为5～8个，但是文章内页却可以是无限存在的。也有这样一种说法，真正优化排名好的网站，永远不是靠首页带来的流量，而是依靠内容页。

1. 技巧

从文章内页优化的技巧上来看，可以通过以下三点进行优化：首先保证网站的更新频率，这个更新频率不仅仅是更新以下网站内页的原创文章，还需要结合首页将更新文章的标题展现到网站首页；其次要在文章内页中加入与网站主题和文章标题相对应的关键词；最后保证网站内页与网站之间有一定的流通性，也就是内链的存在。

2. 相关标签

在进行内页优化的时候，我们经常会用到一些标签，合理地使用这些标签，可以有效地提高文章内页的权重。一篇文章经常用到的标签有：title、H或B、alt、tag等。

每一个网页都有标题、关键词和描述三大要素，但是作为文章内页来说，只需定义好文章标题即可。也就是将每一个标题比作一个关键词进行单独优化，来保证文章内页的排名，头部标签只需要定义title标签即可。

搜索引擎在浏览所有网站时都是无法识别文字的，因此我们在更新文章的时候，需要通过H或者B标签对某个特定的关键词进行指明，这样搜索引擎才能知道网站的重点词到底是哪一个。

如果一篇文章中出现了图片，那么搜索引擎也是无法识别的，这时就需要用到alt标签对图片进行说明。

最后是tag标签，tag在网页中的解释是分类，通常可以出现在网页的任何位置。tag标签的主要作用是包含某个特定的关键词进行分类，一方面是方便用户查找相关词的其他文章，另外一方面则是方便搜索引擎进行收录。

通过对网站的整体了解我们不难看出，首页的权重是最高的，但是内页的停留时间却是最长的，这就可以很明确地知道用户想要的并不是首页，而是通过文章内页来解决问题。如果一个网站的文章内页优化的排名足够好，那么从各个角度来看，不仅利于用户体验，更是可以获取更多的用户资料和信息，再加上精心撰写原创文章，无疑会提高与用户之间的黏性，以稳定自己在搜索引擎中的排名。