网站运营的内容包括哪些

站长在完成前期的规划、建设后，下一步工作就是对网站的运营。这一步是网站生命周期的主要阶段，网站能否取得成功也是看这一阶段对网站的运营是否成功。

网站上线后，一般的运营工作分为以下几个阶段。

1. 内容建设

网站上线后，需要站长对网站的内容进行填充，这个过程需要站长们具有一定的耐心。前期不需要对网站进行大量的推广，站长应根据网站的主题和定位去发布内容。内容的来源一般有以下几个方面。

[插图] 从行业网站转载内容：前期可以从行业内比较权威、知名的网站搜集一些与自身网站主题相关的内容，但切记不要大量采集内容，这样会使网站成为一个采集站而被搜索引擎处罚。需要注意量的把握，同时可对搜集的文章进行一定程度的修改，增加自己的观点、评论，这也是对网站内容进行“伪原创”的一种方式。

原创：通过自己对行业的认识发布自己编写的内容，这样的内容称为原创内容。这样的内容具有唯一性、不可复制性，用户和搜索引擎都是比较认可的。目前百度、Google都加大了对原创内容的关注度，提升了原创内容和原创站点的权重和排名。所以，站长需要加强原创内容的编写能力。

用户：通过网站的用户提供与网站主题相关的内容也是增加网站内容的一种方式，但需要做好审核工作，排除一些低质量的内容。

通过一段时间的内容建设，网站就可以放缓内容建设，维持一定量的网站内容更新，同时进行网站的优化推广工作。

2. 网站优化推广

网站的优化与推广是网站运营过程中两个比较重要的工作，网站内容的宣传主要靠对网站的优化和推广来体现。所以，新手站长们需要对这一部分的内容加强学习和了解。本书的“运营优化篇”和“运营推广篇”详细描述了这两部分内容。下面针对这两部分内容的掌握做总结性描述。

（1）网站优化

在网站制作和内容填充时就需要考虑网站的优化工作。本书的“运营优化篇”描述了网站在建设、内容填充时需要进行的优化工作，同时介绍了搜索引擎的相关概念。

总的来说，网站优化需要掌握以下几个方面的内容。

网站关键词：这是在网站规划时就要考虑的问题，因为它决定了网站的主题与定位。在网站优化时则需要制定比较详细的关键词列表及网站的长尾关键词列表。

内容文本的优化：这一步主要是针对网站中的内容及内部链接所做的优化。一方面需要对内容进行合理的编排（包括标题、描述、关键词等），对相关HTML标签进行合理的应用，另一方面对内容之间的链接（即内部链接）做相应的优化，使内部链接在内容相关度上尽量得到体现，增加用户体验和搜索引擎的友好度。

网站结构优化：“运营优化篇”中通过对目录结构、URL、导航结构、框架结构、图片、Flash等方面的描述，说明了网站结构方面的优化方法及注意事项。

链接优化：第10章详细描述了网站内部链接与外部链接的作用及优化方法和注意事项，这一点会直接影响网站的流量和排名。

（2）网站推广

在对网站进行优化的同时，新手站长们也需要开展一系列的外部推广活动，将网站的内容通过各种方式、途径推送出去，让用户通过这些途径来获取网站中的内容。

本书的“运营推广篇”描述了网站常用的推广方式及每种推广方式的相关概念和技巧。站长们在了解这些常规推广方式的同时，也可以利用一些新兴的互联网媒介推广自己的网站，如微博、各门户的开放平台、移动互联网等。