营销网站广告网页设计理念

网页广告是通过互联网等科学技术按照一定的付费标准，运用媒体科技向公众劝说、引导，在互联网上宣传某种品牌或意识。为了不影响网站信息内容的正常阅读，广告或赞助应该通过标签或其他可视的标识将广告信息和网页内容信息明确区分开来。网页广告的分类方法有很多，按照广告的表现形式来分主要可以分为旗帜广告、弹出式广告、浮动广告、文字链接式广告。随着互联网技术的开发，将会出现更多的广告类型。

Banner

Banner（也称网幅广告）是任何投放于网页上（桌面端、移动端）的各种尺寸和形状的广告图，是最常见的网页广告形式。Banner有静态和动态之分，通常置于网页浏览的最佳视觉区域，以主题突出、制作精良、富有创意的图片或动画形式出现。

由于Banner大多会放置在一个固定区域，会受到一定空间尺寸的约束，在设计这类广告时应当考虑它与周围环境的关系。如唯品会网站中的Banner区域内放置了多个广告轮播，其主题突出、色彩明亮，与周边的静态页面形成反差，一下就吸引了用户注意，成功地诱导用户单击链接到广告对应的活动页面。

一个网站内，可能有多个Banner区域。为了丰富视觉效果、提升整个页面的档次，每个Banner区域的尺寸规格、表现风格应当避免一致，而每个Banner应做到个性突出，富有形式美感，从而提升用户好感、增强美誉度。

弹出式广告

弹出式广告是指一般在用户打开网页时，在目标页面之上自动打开的新广告，主要以图片、动画或者视频为主。由于弹出式广告通常自动弹出，所以其具有减少页面跳转、增强曝光率频率极高、时效快、瞬间吸引注意力的优势。但其具有一定的强迫性，容易打断用户浏览使用，使用时稍有不慎则会令用户反感。

弹出式广告按照提示的强弱程度可以分为强提示、中提示、弱提示三种类型。强提示是指弹出且必须强制用户浏览完，观看广告期间不可关闭操作目标页面。由于其具有相当大的强迫性，因此现在使用得较少；中提示使用较为广泛，是指必须单击关闭的图标按钮才能关掉该页面，如聚美优品网站，新用户首次打开该网站时，会看到弹出广告，在广告下面有一个半透明的遮罩层，单击右上角关闭图标才能看到首页；弱提示相对来说较为温和，弹出数秒后不用单击关闭按钮，自动关闭方便用户浏览页面。如麦包包网，新用户首次打开该网站时会弹出，但即便你不单击关闭图标，数秒后该广告及后面的遮罩层也会自动消失。

浮动式广告

浮动式广告是指打开页面时置于文字、图片之上，来回飘浮的广告。有的是跟随鼠标移动轨迹滑动，有的则是静止或有自己的运动轨迹。如中国大学生广告艺术节学院奖网站，它两侧的浮动广告无论是页面跳转还是向下浏览页面，都会浮于页面固定位置上，除非你单击关闭图标。此类型的网络广告侵扰性非常强，容易影响并且中断用户体验，使用时要十分谨慎。

文字链接式广告

文字链接式广告是指将广告放置到具有广告性质的文字中。在表现形式上较为常见的是一段号召大家单击浏览的文本文字或者按钮，还有一种是关键字搜索，在搜索结果中单击文字链接。