SEO优化必须融入网站设计

网站设计，这个听起来并不新鲜的话题在搜索引擎主宰人们信息搜寻的今天，正在经历一个悄然的理念上的更新换代。这个变化的结果就是，网站设计从过去面向用户而转化为面向搜索引擎。说是适应搜索引擎也好，或者说是对搜索引擎友好，都是在强调搜索引擎对网站成功的至关重要的作用——没有搜索引擎，哪里来的访客？这种以搜索引擎适应性为主体的网站设计的新概念，经过许多成功网站的检验而成为一种新的趋势。这种新的设计思维，作者称为“第三代网站设计思维”。

“第三代网站设计思维”的核心思想，就是SEO必须融入到网站设计之中——网站设计之时便是SEO启动之时。许多网站的负责人逐渐明白了SEO对网站带来优质流量的重要性，但是却没有更深入地了解到SEO的最佳应用时间应该是在网站规划之时。这就比如在设计一幢大楼的时候就必须把防震效果考虑进去一样，而不是在建好之后再去采取防震的措施。在由没有“第三代网站设计思维”的设计者把一个网站完工之后再去做SEO只能是补救——结构上比较适应搜索引擎的网站，SEO相对代价小；而结构上有重大问题的网站，可能需要推倒重来。如果真的要推倒重来，损失的不止是金钱，更是时间。如果你需要将网站建设外包，在选择网站建设商的时候，一定要对这个建设商的SEO知识进行考核。

SEO的完整做法一定是包括了对网站结构的改革。所以，网站优化的过程远远不只是加关键词就能对付的。一个网站的结构如果不能被搜索引擎所接受，就等于将你的网页和内容放入了一个迷宫里面，是给搜索引擎的来访制造障碍。绝大多数网站之所以不能被搜索引擎收录，在基础上可能是犯了结构上的毛病。这个毛病的产生是因为网站主人和网站设计人员对搜索营销没有足够的知识，设计网站的思路依然是早先第一代和第二代的设计思维。

搜索引擎优化的实践越多，则会越觉得网站设计决定一个网站最终是否能够收获。SEO的目标是流量，但是这些流量来到网站怎么消化，怎么充分利用，网站的结构与设计（还有内容）决定了这些流量是否能转变成价值。因此，网站设计的最优化操作不仅影响搜索引擎是否喜欢一个网站，而且也决定了一个网站能否被访客接受。在这一章里，我们先解决网站设计怎样先让搜索引擎喜欢。做不好这个，后面想要的效果无从谈起。

网站设计实用性和艺术性矛盾吗

网站结构的组成，实用性和艺术性如何协调是网站设计的挑战。从搜索引擎优化的角度观察，无疑是实用性为先。这是因为搜索引擎目前还没有发展到能够“审美”的地步。它们看不懂Flash，也看不懂图片，甚至连美术字也不懂。也就是说，搜索引擎“没有感觉”。

为了设计对搜索引擎友好的网站，我们一定会放弃一些新技术的使用。在搜索引擎认识这些技术之前，也就是在搜索引擎的程序工程师们还没有发明出能认识这些技术的办法之前，我们的网站设计最好是保守些。但是，我们不是说实用性和艺术性一定是矛盾的。

搜索引擎优化可以针对网站的艺术性采取补充措施，使艺术化的网站尽可能地获得在搜索结果中的优秀排名。诺基亚公司的N-Gage®游戏手机网站（采用了很多Flash和图片效果，但是经过SEO的处理，依然可以获得满意的排名，就是个成功的例子。