京东商城的答题游戏

　　如果你现在还不知道直播答题，那你真的是落伍了，2018年末初兴起了直播答题的狂潮，短短几天参与人数破百万。作为购物网站的京东自然不能放过这个机会，顺势推出了自己的答题节目“全民夺金”。

　　在直播答题的互联网新风口下，各个平台疯狂“撒币”、用户乐在其中的同时，一向对市场敏感的品牌广告主也盯上了这一全新的营销蓝海。目前，已经有不少品牌金主争相抢位，加入这场“撒币”游戏中。缘何“金主”争相涌入直播答题营销领域。

　　在玩法规则方面，答题活动需在活动开始时间前进场，第一题答题开始后不能参与答题，只能观战。另外，通过分享活动邀请其他用户首次参与“全民夺金”，双方都能获得一张复活卡，它可以在答错题的情况下继续答题，但每场限使用1次。　

　　紧张刺激的玩法让京东专场成为用户注意力的引爆场，《全民夺金》在节目全周期中灵活的植入了京东品牌，并实现深度的品牌互动。品牌专场里，京东进行了直播间冠名、品牌元素展现、主持人手抱京东吉祥物、主持人口播品牌理念以及定制题目内容植入等品牌营销。多道题目内容涉及京东的吉祥物、京东便利店、京东“京尊达”等内容，例如：“春运期间，京东平均打开次数最多的页面”、“穿西装、打领带的快递服务名称”，在用户闯关答题高度紧张的神经下，京东的品牌形象以及理念不知不觉地被植入到用户的脑海中。

　　虽然闯关之路“道阻且长”，不过在“奖金”的强大吸引力面前，用户的答题热情丝毫不减。京东“全民夺金”一亮相便成绩不俗：2月5日上线首日21:00场，在没有进行平台外推广的前提下，参与人数迅速突破50000人;当天10:00的 首场活动通关人数72人，人均获得京豆138,888个，价值1,388.88人民币!

　　作为电商平台，京东“全民夺金”活动结合了自身品牌资源丰富的优势，和京东平台用户对于更加轻松有趣的购物体验的需求;在题库设置上，尤为侧重对消费类常识、尤其是消费升级类知识的植入，让消费者在参与答题的娱乐过程中，了解一些购物技巧和消费经验，从而帮助用户更好地进行购物决策。同时，活动也为合作品牌通过品牌问题的植入，能够更高效地建立消费者认知，拉近品牌与消费者之间的距离，满足品牌曝光、新品宣推、促销活动引流等需求。

　　在《全民夺金》的“京东专场”里，植入了京东的品牌理念、与近期业务高度关联的问题，这种创新的内容营销形式让广告主眼前一亮。

　　随着电商行业的发展，获取用户的成本越来越高。京东正好抓住了直播答题这个机会，不仅提高了老用户的活跃度，还增加了不少新用户，京东的热度和话题度也得到了提升。更多内容关注本站。