网站改版重建如何保护已有排名

网站改版重建的目的是为了获得更好的表现。因此，第一项要做的事情就是用SEO来思考新网站该以什么新形式出现，就如我们在前面已经阐述的，从零开始就如从来没有过网站一样，一切以SEO的思维来设计网站结构、安排网页内容。不同于从来没有过网站的情况，新的网站在建设过程中，要考虑保持原来网站的既有排名，特别是一些重要的关键词排名。搜索引擎对网站的更新非常敏感，小的变更，有的即使是像给网页化个妆，打扮打扮，都会造成很大的排名变动。

网站改版重建，无非有两个主要目的。第一，为了使网站更能吸引访问者的感官、使网站更便于访问者使用。第二，提升网站在搜索引擎中的排名。在这个两者之中，我们需要以第二个目的为主要目标，在这个基础上达到第一个目的。这是因为，没有搜索排名，就不会有很多访问者，再好的网站，也没有人欣赏。这就是作者在给许多网站重新设计指导时强调的最重要的原则。下面我们详细分析为什么。

首先，我们来观察Google。2005年稍早的时候，Google发布了一项专利来告诉世人Google将是多么得“更聪明”。为了使自己“更聪明”，Google使站主更难去更改自己的网站。基本上讲，每个网站更改都有一个“门槛”作为衡量更改程度的尺度。这个尺度，在Google之外没有人能知道是怎么定的。或许更改5%、10%不会有什么显著影响，但是超过一定的比例，Google要重新审定这个网站。

因为像Google这样的搜索引擎不能像人一样来“看”网站，纯粹是以瞎子摸象的方式来体验网站，它们需要来比较今天摸到的和以前摸到的记忆有什么不同。以前的记忆是按照cache（缓存）的形式来储存的。Google每访问一个网站，它需要搜集这个网站的各个方面的信息，根据数百项标准来给这个网站打分，就是我们前面说的PR值。当Google派遣机器人来访问一个网站的时候，它需要重新计算。如果发现变化剧烈，它将更加仔细地观察出了什么事情。

百度、MSN、Yahoo都是进行类似的评估。MSN的动作比Google还快，往往在发现变动后，一个网站的网页会掉落下去，直到新的网页被认可。Yahoo似乎更给人带来痛苦。它先记录下来新的网站信息，但是没有去更新它的记忆，所以若干时间段里面你看不到排名变动，搜索结果还是旧的网页的地址。这是因为Yahoo更新的频率比Google和MSN低。所以，当Yahoo更新排名而记忆没有同时更新的时候，你的排名就很可能一泻千里，直到下一次更新。这个时间甚至会长达一个月之久。同样，百度的更新也比较慢，一样需要耐心。

在这里，我们不得不谈到网站的年龄和资历对网站排名的深刻影响。这个影响程度在最近两三年更明显地体现在Google上，以至于一些专家惊呼，“去买一个新的域名简直就是一场噩梦！”

网站的年龄不是从域名注册的那一天开始计算的，而是从一个网站在承载具有收录意义的信息之后正式推出之时算起。搜索引擎自动发现一个网站的年龄，而这个年龄任何人是篡改不了的。老网站普遍地受到搜索引擎，尤其是Google的尊敬，特别是那些起源于20世纪90年代的“祖父级”的网站，如作者的电信网站。美国搜索引擎著名专家吉尔·惠伦认为年龄是一大重要排名因素，尤其对少于一年资历的网站体现得更明显。草莓越熟越甜。年纪轻的网站必须向搜索引擎证明自己方能得到搜索引擎的认可，才能在重要的关键词搜索中获得重视和推荐。“中年”网站则处于最胶着的激烈竞争中，而老网站则享受来自搜索引擎的“哈罗”。

在不少朋友的印象中，以为更新网站域名最好是换掉。事实上，除非原先域名有原则性的错误，否则新网站应该继续沿用。“旧罐子装新酒”是简单而实用的战略，这是因为搜索引擎对网站信息发布的信息，也就是网站内容也是很敏感的。根据不同网站的性质，许多权威性的内容被一些网站摘引并且链接，这样的内容是搜索引擎最信赖的信息。因此，网站重建的时候，有代表性的、有价值的内容尽量保留，何况它们中已经有一些已经获得很好的排名。

当然，这个不是绝对的。网站内容的新、旧与否绝对不和内容的好坏有很强的相关性。相反，博客、新闻网站一般容易获得比较高的PR值。所以，具体问题还要具体分析。这里，我们着重讲述网站改版或重建时如何保护排名的注意事项。

第一，首先确定哪些旧的网页在搜索引擎中获得了好的排名。这些网页既然排名不错，在新网站中它们的名称和内容尽量少更改或者沿用。

第二，尽量不要改变原来的网站结构和网页命名。当然，如果原来的结构和内容不适合搜索引擎，是需要第一时间改变的。保留原来对搜索引擎适应的结构，即使网页的展现形式和内容经过了更改，搜索引擎还是可以照“原路”找到网页，较快地重新收录并替换原来的记忆。这个过渡过程最短、最通畅。作者的一个电信网站经过这样的更新，几乎感觉不到有振动。相反，不仅旧的排名获得保留，而且新的排名获得了大幅增加。

第三，在新网站发表后的一段时间里面，继续保留旧的网站结构和内容，不要马上删去。在原来的旧网站中，建立合适的链接到新的网页，引导搜索引擎到新的地方。如果原来有的网页遭到弃用，就要立刻制作一个404网页来避免搜索引擎遇到真空。重要的网页，如果因为设计的需要不得不弃用，就需要使用301永久转向到新的网页。

第四，最好的办法是使用Google的XML站点地图来告诉Google你的网站更新了。这样可以“提醒”Google我的网站变了，缩短过渡时期。

第五，你需要知道，当你在新网站里面增加很多内容的时候，或者变更网站结构非常剧烈之后，搜索引擎可能要花更多的时间来观察分析你的网站。搜索引擎需要评估你的内容和原来旧内容之间的关联性、链接之间的关联性，以及这么多的新内容对网站主题有什么样的贡献和影响。

第六，最后一个办法是考虑使用竞价排名（PPC）来弥补过渡时期的流量损失。你的预算最好能够帮你维持两个月的广告投放。不要去竞争和你的品牌和公司名字有关的词语，因为这些词语在你的新网站中是最容易重新获得排名的。