易信已被营销人占领 易信火爆的原因

这几天易信的高调推出，让IT圈疯了，有报道称易信正式发布三天，用户数量突破500万。卢松松也安装试用了，发现里面都大多是凑热闹的，而且被莫名的拉近了许多群，搞的大半夜手机在响，初期体验，感觉不好。但我想从营销的角度来谈谈易信。

易信的火爆我认为有三点原因：

1，网易、电信的合力推广，网易在线上，电信走渠道，未来易信会出现在电信的垃圾合约机里。

2，普通用户大都冲着免费发短信、打电话去的，还有电信用户冲着流量去的。

3，如本文所述，营销人员已经开始圈地。

易信的设计开发都网易做的，运营和推广网易也做了一部分! 电信做了什么? 1. 出资，电信是大头。 2. 服务器是电信提供。据说足够撑住最具想象力得用户增长。3. 各种接口，比如短信，留言接口都是电信提供的。 4. 成立合资公司两个公司都会出一部分员工，估计网易以研发和设计为主，电信以运营为主。但是对易信来说，任营销泛滥，结局必死。

玩了圈易信发现还是IT圈尤其是营销人士居多，活跃度还可以，就是营销味很重，普通大众参与的少的可怜。估计易信采取的也是先发展后规范的路子。

易信和微信采用相反的策略：微信采用“水至清则无鱼”的策略，易信采用“浑水摸鱼”的策略，鼓励大家乱七八糟的随意营销。大家可以随意加好友。这几天易信好友加的速度非常快，啥门槛都没有，大家都处于一种疯狂加好友的状态，不过易信为了整治脏乱差的现象，已经开始行动了。

另外注册名人策略被用到极致，明显名人ID被抢注，当时就有人发现不少抢注明星名人ID的帐号，以为能投机占便宜，这类id要么被注销要么被收回，微博等平台就是前车之鉴。最终结果很可能是竹篮打水一场空，

后面被拉近一个群，就有人发陈安之的课程。随后在网上一搜发现果然如此，想不到最先大规模玩易信的是陈家军，即陈安的团队，易信圈被陈安之信徒占领，成功学 背景的人几乎侵占了易信。还有群里出现了大量关于易信培训的课程，我心想这玩意才出几天呢，就有人标榜“精通”，开始培训了，什么“一天成功加好友 3000人，2天内被邀请加入300个群，不能忽视了云云!”

易信发布当天有一款APP改名为易·信，借网易和电信东风，这款APP当日超越陌陌、新浪微博等老牌社交应用程序，排名窜升到了第三位。

总结：什么样的产品并不重要，重要的是谁出的，国内任何一款产品的火爆都离不开营销人的走马圈地，营销人托起了易信的火爆，然后再一棒子打死。

附：我的微信、易信都是一个号lusongsong 原文地址：